จากบรีฟเดียว สู่ Influencer Campaign ระดับ Pitching ด้วย AI Intelligence น้องตะโกน จาก SHOUT!
การวางแผน Influencer Campaign ที่ดี ไม่ใช่แค่การเลือก KOL หรือหาไอเดียคอนเทนต์เท่านั้น
แต่ต้องเริ่มตั้งแต่การทำความเข้าใจตลาด วิเคราะห์คู่แข่ง ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค วางกลยุทธ์ กำหนดงบประมาณ ไปจนถึงการเลือกอินฟลู ที่เหมาะสมกับเป้าหมายทางธุรกิจ
ปัญหาคือ กระบวนการเหล่านี้มักใช้เวลาหลายวัน หรือบางครั้งอาจใช้เวลาหลายสัปดาห์กว่าจะได้แผนที่พร้อมนำเสนอ
SHOUT! จึงพัฒนา AI Assistant สำหรับ Influencer Marketing ที่ชื่อว่า “น้องตะโกน” เพื่อช่วยให้นักการตลาดและเอเจนซี่สามารถสร้างแผน Influencer Campaign ได้ลึกถึงระดับ Pitching ภายในเวลาไม่กี่นาที
เริ่มต้นง่าย ๆ ด้วยการใส่บรีฟ
ผู้ใช้งานสามารถกรอกบรีฟได้หลายรูปแบบ
- พิมพ์รายละเอียดแคมเปญโดยตรง
- แนบไฟล์บรีฟที่มีอยู่แล้ว
- หรือพูดผ่านไมโครโฟน
เพื่อให้ AI แปลงเป็นข้อมูลสำหรับวิเคราะห์
ยิ่งบรีฟมีรายละเอียดมากเท่าไร AI ก็จะยิ่งเข้าใจสินค้า แบรนด์ และเป้าหมายทางธุรกิจได้แม่นยำมากขึ้น ส่งผลให้แผนที่ได้มีความเฉพาะเจาะจงและนำไปใช้งานจริงได้มากขึ้น
AI Research ให้ครบก่อนเริ่มวางแผน
หลังจากได้รับบรีฟ AI จะเริ่มทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยอัตโนมัติ
Market Research
วิเคราะห์ภาพรวมตลาด เทรนด์ และแนวโน้มที่กำลังเกิดขึ้นในอุตสาหกรรม
Competitor Research
ศึกษาว่าคู่แข่งกำลังใช้กลยุทธ์อะไร และมีแนวทางการสื่อสารแบบใด
Target Consumer Research
วิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย พฤติกรรม ความสนใจ และปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ
Product Analysis
สรุปจุดเด่น จุดขาย และคุณค่าที่สินค้ามอบให้กับผู้บริโภค
ทั้งหมดนี้ช่วยให้นักการตลาดมีข้อมูลรองรับการตัดสินใจตั้งแต่ต้นทาง
สร้าง Campaign Strategy ได้อัตโนมัติ
เมื่อการวิเคราะห์เสร็จสิ้น AI จะช่วยสร้างกลยุทธ์แคมเปญต่อทันที
ประกอบด้วย
- Key Selling Point
- Key Target Insight
- Overall Key Message
- แนวทางการสื่อสารของแบรนด์
ผู้ใช้งานสามารถแก้ไข ปรับแต่ง หรือเพิ่มเติมข้อมูลได้ตลอดเวลา เพื่อให้สอดคล้องกับทิศทางของแบรนด์มากที่สุด
แบ่งกลุ่มเป้าหมายอย่างเป็นระบบ
หนึ่งในความท้าทายของการทำอินฟลูเอนเซอร์ คือ การสื่อสารกับผู้บริโภคที่มีความต้องการแตกต่างกัน
AI ของ SHOUT! สามารถช่วยวิเคราะห์และแบ่งกลุ่มเป้าหมาย (Segmentation) ได้อย่างเป็นระบบ พร้อมแนะนำว่า
- ควรแบ่งลูกค้าออกเป็นกี่กลุ่ม
- แต่ละกลุ่มควรสื่อสารด้วยข้อความแบบใด
- ควรใช้ Platform ใด
- ควรใช้ Content Format แบบไหน
ทำให้แบรนด์สามารถออกแบบการสื่อสารได้ตรงกับแต่ละกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
ช่วยคิด Creative Idea และ Campaign Concept
นอกจากกลยุทธ์แล้ว AI น้องตะโกน ยังช่วยเสนอแนวคิดสร้างสรรค์สำหรับแคมเปญอีกด้วย
ทั้งในมุมของ
- Campaign Concept
- Creative Direction
- Content Angle
- Influencer Activation
เพื่อให้แต่ละกลุ่มเป้าหมายได้รับประสบการณ์การสื่อสารที่เหมาะสมที่สุด
วาง Budget และ Marketing Funnel ให้ครบ
AI น้องตะโกน สามารถช่วยออกแบบแผนการใช้งบประมาณและการกระจายทรัพยากรตาม Marketing Funnel ได้อย่างเป็นระบบ ไม่ว่าจะเป็น
- Awareness
- Consideration
- Conversion
พร้อมแนะนำว่าในแต่ละช่วงควรใช้ Influencer ระดับใด จำนวนกี่คน และใช้งบประมาณเท่าใด เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด
AI น้องตะโกน ช่วยเลือก Influencer ที่เหมาะสม
อีกหนึ่งความสามารถที่โดดเด่นของ “น้องตะโกน” คือการเสนอรายชื่อ อินฟลูที่เหมาะสมกับแคมเปญ โดยไม่ได้ดูเพียงจำนวนผู้ติดตามเท่านั้น
แต่ยังพิจารณาจาก
- กลุ่มเป้าหมาย
- Identity ของ Creator
- รูปแบบคอนเทนต์
- ความสอดคล้องกับแบรนด์
- เป้าหมายของแคมเปญ
ช่วยลดเวลาในการคัดเลือก Influencer และเพิ่มโอกาสในการสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
สรุปผลลัพธ์ พร้อมนำไปใช้ได้ทันที
เมื่อ AI น้องตะโกน สร้างแผนเสร็จ ระบบจะสรุปข้อมูลสำคัญทั้งหมด ในหน้าเดียว
ประกอบด้วย
- Estimated Reach
- Estimated Engagement
- Total Followers
- CPR
- CPE
- Campaign Summary
ทำให้นักการตลาดสามารถนำข้อมูลไปใช้ประกอบการวางแผน หรือต่อยอดสู่การนำเสนอแคมเปญได้
จากไอเดีย สู่การสร้าง Campaign จริง บน Platform เดียว
เมื่อพอใจกับแผนที่ AI สร้างให้แล้ว ผู้ใช้งานสามารถสร้าง Campaign Draft ต่อได้ทันทีภายใน SHOUT!
ตั้งแต่การวางกลยุทธ์ คัดเลือก Influencer จ้างงาน ติดตามผล และวัดผลลัพธ์ ทุกขั้นตอนสามารถทำได้บน Platform เดียว
เพราะอนาคตของ Influencer Marketing ไม่ใช่แค่การหา Creator แต่คือการใช้ข้อมูลและ AI เพื่อช่วยให้ทุกการตัดสินใจแม่นยำขึ้น
และนี่คือเหตุผลที่ SHOUT! สร้าง “น้องตะโกน” ขึ้นมา เพื่อช่วยให้นักการตลาดสร้าง Influencer Campaign ได้เร็วขึ้น ฉลาดขึ้น และลึกถึงระดับ Pitching อย่างแท้จริง
